Ilham Rahmatulloh (2024) Evaluasi Konten Iklan Pada In-App Banner Terhadap Minat Konsumen Dalam Berlangganan Kompas.Com Plus (Studi Kasus Pada Aplikasi Kompas.Com). Tugas Akhir D3 thesis, Universitas Airlangga.

Text 152110813076.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Selama 8 bulan terakhir, penjualan produk layanan berlangganan berbayar Kompas.com Plus mengalami fluktuasi yang tidak stabil. Peningkatan penjualan tertinggi terjadi pada September 2023, sementara penurunan terendah terjadi pada Februari 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menilai konten iklan in-app banner Kompas.com Plus di aplikasi Kompas.com berdasarkan persepsi konsumen. Sebagai pengiklan, Kompas.com memanfaatkan iklan di aplikasi Kompas.com dengan tujuan untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi konten iklan in-app banner Kompas.com Plus di aplikasi Kompas.com menggunakan Direct Rating Method (DRM). Direct Rating Method (DRM) dipilih karena mempertimbangkan berbagai aspek penting seperti perhatian, pemahaman, respon kognitif, respon afektif, dan sikap responden terhadap konten iklan, sehingga diharapkan hasil yang diperoleh lebih akurat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi semua orang yang memiliki aplikasi Kompas.com dan pernah melihat konten iklan tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Berdasarkan hasil pengujian efektivitas konten iklan in-app banner di aplikasi Kompas.com untuk meningkatkan minat beli konsumen menggunakan metode Direct Rating Method (DRM), diperoleh skor DRM sebesar 73,0. Jika dimasukkan ke dalam skala nilai Direct Rating, maka skor tersebut masuk ke dalam kategori efektif. Hal ini menunjukkan bahwa iklan tersebut berhasil meningkatkan minat beli berdasarkan pengalaman dan persepsi konsumen.

Actions (login required)

View Item