Natasya Aulia Noviana (2024) Efektivitas Content Gambar Iklan Indihome Pada Media Sosial Instagram Dengan Direct Rating Method (DRM) Di PT. Telkom Witel Magelang. Tugas Akhir D3 thesis, Universitas Airlangga.

Text 151910813024_natasya.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Media sosial di era digital seperti saat ini memiliki banyak peran dalam kehidupan sehari-hari, salah satunya adalah sebagai media pemasaran. Salah satu media sosial yang cukup dikenal dan dipakai sebagai media pemasaran adalah Instagram karena format konten yang diunggah berjenis foto atau content visual lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk melihat efektivitas dari content gambar iklan IndiHome yang diunggah pada media sosial Instagram yang dilakukan oleh PT. Telkom Witel Magelang. Penelitian dilakukan dengan menggunakan kuantitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Populasi dari penelitian ini ialah semua yang pernah melihat iklan IndiHome PT. Telkom Witel Magelang. Pengambilan sampelnya dilakukan menggunakan metode non-probability sampling yaitu purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan ialah Direct Rating Method, guna mengetahui efektivitas dari iklan yang dibuat apakah sudah berhasil menarik perhatian dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian yang didapatkan menunjukkan bahwa iklan content gambar di Instagram serta sudah efektif untuk dilakukan, Hal tersebut berdasarkan metode Direct Rating Method yang memperoleh skor 65,72. Selain itu, analisis insight content yang dibuat sudah berhasil menjangkau non pengikut juga. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa content gambar yang dibuat oleh PT. Telkom Witel Magelang telah berhasil dalam menarik perhatian, pemahaman, kognitif, afektif, dan dapat memengaruhi perilaku konsumen untuk membeli produk IndiHome

Actions (login required)

View Item