Melinda Nur Machmudah, - (2022) Determinan Dan Konsekuensi Kredibilitas Informasi Youtube Influencer Gadgetin. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA,.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041411231048_HALAMAN JUDUL.pdf Download (727kB)
	Text (BAB I) 041411231048_BAB I.pdf Download (345kB)
	Text (FULLTEXT) 041411231048_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji determinan dan konsekuensi kredibilitas informasi Youtube influencer GadgetIn. Menguji pengaruh kredibilitas sumber, interactivity, social advocacy pada kredibilitas informasi Youtube influencer GadgetIn serta dampaknya terhadap brand attitude. Dengan menggunakan teknik pengujian data SEM pada penelitian ini. Pengumpulan data menggunakan purposive sampling pada 168 partisipan dengan menyebarkan kuesioner secara online. Dengan subjeknya adalah responden yang sudah pernah melihat Youtube influencer GadgetIn. Dengan sampel yang ditetapkan dengan ciri-ciri khusus, sehingga pada penelitian ini sampelnya adalah minimal berusia 18 tahun, karena dianggap sudah menginjak dewasa, sehingga memiliki pemahaman dan keputusan konsumsi yang lebih baik. Pada penelitian ini menggunakan 2 skala, yaitu skala likert 5 poin dan skala semantik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa source credibility dan social advocacy berpengaruh terhadap kredibilitas informasi, dan kredibilitas informasi memiliki pengaruh terhadap brand attitude. Namun, interactivity tidak memiliki pengaruh terhadap kredibilitas informasi.

Actions (login required)

View Item