Gancar Candra Premananto, - (2025) PEMASARAN TRANSFORMASI DAN SPIRITUAL DALAM MEMBANGKITKAN PERILAKU KONSUMEN BERKELANJUTAN BAGI GENERASI MILENIAL. [Pidato Guru Besar] (Unpublished)

Text 243. 52.PGB.FEB. Prof. Dr. Gancar Candra Premananto, S.E., M.Si., CDM., CCC., CI., AIBIZ., QCRO..pdf Download (7MB)

Abstract

Naskah pidato pengukuhan ini menggambarkan, bahwa berbagai aktivitas telah saya lakukan untuk memahami proses membangun SCB sebagai sesuatu yang penting untuk masa depan generasi bumi ke depan. Melalui serangkaian riset, publikasi, sosialisasi, pendidikan, pembuatan lagu hingga apresiasi mengenai 18 i ) I f nilai penting membahas keberlanjutan merupakan hal yang penting bagi kita semua, karena kita tinggal di planet yang sama dengan anak cucu kita. Hasil berbagai riset yang saya paparkan pada hari ini mendapatkan basil bahwa untuk membangun perilaku SCB dibutuhkan implementasi dari model "extended TPB" antara lain: 1. Pembentukan sikap positif pada lingkungan dengan pemasaran spiritual. Pembentukan sikap dan mental positif untuk para konsumen muda ini dapat dilakukan dengan diantaranya dengan pembekalan pemasaran spiritual untuk membahas pengetahuan pada lingkungan serta relijiusitas mengenai keberlanjutan lingkungan. Memberikan muatan spiritual bahwa kegiatan perlindungan alam merupakan bentuk aktivitas rahmatan lil 'alamin yang berpahala yang harus diemban manusia sebaga khalifatullah fil ardhi, dapat memberikan penguatan pada SCB. 2. Pemasaran transformatif dari perusahaan pemasar produk ramah lingkungan dan LSM perlindungan lingkungan. Diperlukan untuk lebih menyesuaikan diri dengan kondisi perkembangan media dan konsumen. Dan untuk mengimplementasikannya butuh dukungan berbagai pihak untuk memperkuat dampaknya bagi konsumen, diantaranya perlu adanya akademisi/influencer/endorser termasuk pendakwah yang terpercaya, perlu pemasar produk, LSM yang membuat iklan layanan konsumen, serta pemerintah dalam mengatur produk yang ramah bagi lingkungan. Generasi milenial adalah generasi yang mudah terpengaruh lingkungan sosialnya terutama lingkungan media sosialnya, yang menjadikan adanya perilaku FOMO (Fear of Missing Out). Perilaku ini dapat dimanfaatkan ke arah yang positif, yakni membentuk lingkungan sosial yang mendukung pada masalah konsumsi berkelanjutan. Mengarahkan generasi milenial pada perilaku dan gaya hidup bijaksana seperti YONO (You Only Need One) dibanding perilaku mengkonsumsi produk yang untuk tujuan konsumsi berfoya-foya dan memprioritaskan pada merk terkenal dan saja (You Only Live One/YOLO). Manusia dengan tipe gaya hidup ini telah disinyalkan dalam AL Qur'an: "Barangsiapa menghendaki kehidupan dunia dan perhiasannya, pasti Kami berikan (balasan) penuh atas pekerjaan mereka di dunia (dengan sempurna) dan mereka di dunia tidak akan dirugikan" (QS Hud: 15)

Actions (login required)

View Item