Alfira Nabila Putri (2022) Pengaruh Rational Buying Motives Dan Emotional Buying Motives Terhadap Purchase Intention Pada Brand Muslim Buttonscarves Dengan E-Wom Sebagai Moderasi. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041811433096_HALAMAN JUDUL.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 041811433096_BAB I.pdf Download (688kB)
	Text (FULLTEXT) 041811433096_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan mengkaji pengaruh motivasi rasional dan motivasi emosional terhadap purchase intention pada brand Buttonscarves dengan e-WOM sebagai moderasi. Pendekatan pada penelitian ini adalah kuantitatif. Penentuan sampel menggunakan purposive sampling dengan sampel wanita muslim yang mengikuti sosial media Instagram @Buttonscarves tetapi belum pernah membeli produknya, dengan jumlah sampel sebanyak 140 responden. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa motivasi rasional tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, dan e-WOM memperlemah hubungan tersebut, serta motivasi emosional berpengaruh siginikan terhadap purchase intention, dan e-WOM memperkuat hubungan tersebut.

Actions (login required)

View Item