APRILIA NUR AZIZAH, - (2022) Green Marketing Communication Unilever Sustainable Living Plan Di Negara Berkembang (Studi Kasus Unilever Indonesia). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 071811533035-HAL JUDUL.pdf Download (115kB)
	Text (BAB 1) 071811533035-BAB 1.pdf Download (191kB)
	Text (FULLTEXT) 071811533035.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Unilever merupakan perusahaan multinasional berdiri sejak tahun 1930 dan saat ini telah ada di 190 negara serta memiliki 400 produk memiliki kepedulian terhadap isu-isu lingkungan dan memahami pentingnya hidup berkelanjutan pada bisnis FMCG. Indonesia sebagai negara berkembang berdasarkan karakteristik PDB dibawah US$12.375 memiliki tantangan yang tidak mudah bagi Unilever Indonesia dalam menerapkan strategi green marketing communication. Unilever Indonesia berperan untuk memberikan edukasi hijau kepada konsumen melalui komitmen USLP di negara berkembang tanpa mengabaikan pertumbuhan yang menguntungkan. Tujuan dari penelitian ini adalah menggambarkan bagaimana strategi green marketing communication Unilever Sustainable Living Plan (USLP) di negara berkembang pada studi kasus Unilever Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif dan menggunakan metode studi kasus. Informan didapatkan dari tiga orang yang berasal dari Brand Manager Marketing, Staf Customer & Development dan Staf Marketing Unilever Indonesia. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah in-depth interview sebagai sumber primer serta dokumen dan studi literatur sebagai sumber sekunder. Selanjutnya untuk uji validitas data menggunakan teknik triangulasi data. Hasil penelitian menemukan bahwa Unilever Indonesia menerapkan strategi green marketing communication dengan tiga tahapan, yaitu planning, process dan action kemudian disesuaikan dengan framework 6P yang merupakan product, price, place, promotion, proposition dan pack milik Unilever Indonesia. Framework 6P selanjutnya disinergikan dengan tools berupa green advertising, reduced packaging responses, seal of approval programs, sponsorship programs cause related and event marketing, point of purchase programs, dan direct marketing responses agar pelaksanaan strategi green marketing communication dapat berjalan efektif dan tepat sasaran.

Actions (login required)

View Item