DEWI AISTRIAS LARAS SANTANG, - (2022) Pengaruh Corporate Social Responsibility Dan Brand Image Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk PT Unilever Indonesia Tbk Di Surabaya. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 041811333065-HAL JUDUL.pdf Download (273kB)
	Text (BAB 1) 041811333065-BAB 1.pdf Download (54kB)
	Text (FULLTEXT) 041811333065.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Berdasarkan pada teori pemangku kepentingan (stakeholder), penelitian ini mempunyai tujuan untuk mendapatkan bukti empiris terkait pengaruh perceived CSR, CSR awareness, dan brand image terhadap niat beli konsumen. Pendekatan penelitian menggunakan metode penelitian survei kuantitatif dimana kuesioner digunakan sebagai alat untuk pengumpulan data. Populasi dalam penelitian adalah konsumen yang berasal dari kota Surabaya. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan teknik purposive sampling, jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Uji hipotesis penelitian menggunakan analisis regresi linear berganda. Teknik analisis data menggunakan bantuan software statistic SPSS Versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived CSR, CSR awareness, dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item