Cynthia, - (2022) Upaya Influencer TikTok dalam Membangun Personal Branding (Studi Kasus Terhadap Influencer TikTok dalam Bidang Wellness & Beauty). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 071811533107-HAL JUDUL.pdf Download (184kB)
	Text (BAB 1) 071811533107-BAB 1.pdf Download (157kB)
	Text (FULLTEXT) 071811533107.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif guna menjelaskan bagaimana manajemen personal branding influencer TikTok dalam bidang wellness dan beauty. Penelitian ini menggunakan teknik wawancara mendalam dengan informan sebagai instrumen pengumpulan data yang disebarkan kepada 3 orang narasumber secara offline dengan kriteria yang telah ditetapkan. Personal branding diukur melalui tiga fase yang dijelaskan oleh Khedler (2014), diantaranya personal brand identity, personal brand positioning, personal brand assesssment. Pada penelitian ini, peneliti akan menganalisis personal branding yang dilakukan micro influencer TikTok asal Surabaya dengan teori sebelas karakteristik personal branding dari Rampersad (2008). Kesebelas karakteristik tersebut terdiri atas (1) Authenticity, (2) Integrity, (3) Consistency, (4) Specialization, (5) Authority, (6) Distinctiveness, (7) Relevant, (8) Visibility, (9) Persistence, (10) Goodwill, dan (11) Performance. Wawancara mendalam (in-depth interview) dilakukan untuk melihat bagaimana narasumber dalam penelitian yaitu micro influencer TikTok dengan nama akun @birgitta_naomi (wellness), @saviragunawan (fashion), dan @officialcielll (beauty) melakukan personal branding sebagai influencer TikTok yang dianalisis dengan metode study case. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa masing-masing influencer memiliki kesebelas karakteristik personal branding Rampersad (2008).

Actions (login required)

View Item