SABILIL WAFA WARDANA, - (2022) Pengaruh Entertainment, Informativeness, Dan Credibility Terhadap Ad Value Dan Implikasi Terhadap Niat Beli Konsumen: Studi Pada Iklan Bebek Canggih Di Akun Instagram @Surabaya_Foodies. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 041711233173-HAL JUDUL.pdf Download (316kB)
	Text (BAB 1) 041711233173-BAB 1.pdf Download (152kB)
	Text (FULLTEXT) 041711233173.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Kondisi pandemi yang diakibatkan oleh wabah COVID-19 berpengaruh banyak terhadap perubahan gaya hidup konsumen, dan semakin sadarnya UMKM untuk mengoptimalkan penggunaan pemasaran digital. Sehingga dibutuhkan jasa endorser seperti @surabaya_foodies untuk membantu pemasaran dengan biaya yang ramah terhadap UMKM. Dengan penggunaan media sosial Instagram sebagai media pemasaran dibutuhkan upaya untuk membuat konten iklan yang relevan dan efektif sehingga dapat berdampak terhadap niat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti efek variabel entertainment, informativeness, dan credibility terhadap ad value, serta pengaruh ad value terhadap niat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif survei. Data pada penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang disebarkan secara online melalui Google Form kepada responden yang sudah melihat salah satu konten iklan video promosi kuliner “Bebek tepi rel kereta/Bebek canggih” dengan tagar #surabaya_foodies_kakilima. Total jawaban responden yang digunakan berjumlah 239 responden. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan Smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa entertainment, informativeness, dan credibility memiliki pengaruh positif signifikan terhadap ad value, dengan variabel informativeness merupakan indikator pendorong paling signifikan terhadap ad value. Kemudian, terbukti ad value memiliki pengaruh positif signifikan terhadap niat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item