Neysa Shakira Rahman, - and Bani Bacan Hacantya Yudanagara, - (2026) Peran Fear of Missing Out (FOMO) dalam Perilaku Impulsive Buying Tendency pada Generasi Z Melalui Platform TikTok. Repository Universitas Airlangga. (Unpublished)

Text (Artikel Ilmiah) Artikel _Neysa Shakira Rahman_113221223.pdf Download (332kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran Fear of Missing Out (FoMO) terhadap perilaku Impulsive Buying Tendency pada Generasi Z pengguna platform TikTok. Perkembangan Tik Tok sebagai media sosial sekaligus social commerce membuat Generasi Z semakin sering terpapar konten promosi, tren viral, flash sale, dan rekomendasi influencer yang dapat mendorong pembelian spontan. Kondisi tersebut memunculkan kecenderungan FoMO, yaitu rasa takut tertinggal informasi, pengalaman, atau tren yang sedang populer di media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Pengumpulan data dilakukan melalui survey online menggunakan Google Form kepada 260 responden Generasi Z berusia 18–29 tahun yang aktif menggunakan TikTok dan pernah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Instrumen penelitian menggunakan Online Fear of Missing Out Scale (ON-FoMO) dan Impulsive Buying Tendency Scale (IBTS). Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan Jamovi versi 2.6.44. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO memiliki peran signifikan terhadap perilaku Impulsive Buying Tendency pada Generasi Z pengguna TikTok.

Actions (login required)

View Item