Daniswara Zahra Anindita, - and Herdina Indrijati, - (2026) Pengaruh Self Regulation Terhadap Impulsive Buying pada Perempuan Dewasa Awal yang Membeli Produk Skincare Melalui TikTok Shop. Repository Universitas Airlangga. (Unpublished)

Text (Artikel Ilmiah) Artikel Ilmiah_Daniswara Zahra A.pdf Download (202kB)

Abstract

Perkembangan TikTok Shop sebagai platform social commerce meningkatkan kemudahan berbelanja sehingga mendorong munculnya perilaku impulsive buying, khususnya pada perempuan dewasa awal. Perilaku tersebut berpotensi menimbulkan pola hidup boros dan permasalahan finansial sehingga diperlukan kemampuan self regulation untuk mengendalikan dorongan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self regulation terhadap impulsive buying pada perempuan dewasa awal yang membeli produk skincare melalui TikTok Shop. Partisipan penelitian berjumlah 110 perempuan dewasa awal berusia 18–25 tahun yang pernah membeli produk skincare melalui TikTok Shop. Pengumpulan data menggunakan metode survei daring dengan instrumen Short Self Regulation Questionnaire (Carey dkk., 2004) dan Impulsive Buying Tendency (Verplanken & Herabadi, 2001). Analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self regulation tidak berpengaruh secara signifikan terhadap impulsive buying (p = 0,172). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,017 menunjukkan bahwa self regulation hanya menjelaskan 1,7% variasi impulsive buying. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self regulation bukan merupakan faktor yang secara signifikan mempengaruhi impulsive buying pada perempuan dewasa awal yang membeli produk skincare melalui TikTok Shop, sehingga terdapat faktor-faktor lain yang lebih berperan dalam menjelaskan perilaku tersebut.

Actions (login required)

View Item