MARCELLA OCTAVIYANTI, - (2022) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE INTENTION PADA SHOPEE DENGAN MENGGUNAKAN SHOPEE BEAUTYCAM. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text cover.pdf Download (263kB)
	Text BAB I.pdf Download (50kB)
	Text (full text) 041711233107.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

"Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan menguji pengaruh dari dimensi yang dimiliki oleh Augmented Reality yaitu Interactivity, Vividness, dan System Quality pada Shopee dalam membentuk Media Usefulness, Media Enjoyment, Attitude Towards AR, dan Purchase Intention melalui peran mediasi Immersion pada pengguna aplikasi Shopee BeautyCam. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode survei dengan instrument pengumpulan data berupa Google Form yang disebar kepada orang Indonesia yang sedang menggunakan aplikasi Shopee. Penelitian ini menggunakan total 29 indicator yang diukur dengan menggunakan skala Likert 5 poin. Melalui toal 217 kuesioner yang terkumpul dan layak uji, jawaban ditabulasi dan dianalisis dengan menggunakan teknik analisis data Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan dimensi Interactivity dan System quality melalui peran mediasi Immersion berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Media Usefulness, Media Enjoyment, Attitude Towards AR, dan Purchase Intention sedangkan dimensi Vividness melalui peran mediasi Immersion tidak berpengaruh signifikan terhadap Media Usefulness, Media Enjoyment, Attitude Towards AR, dan Purchase Intention "

Actions (login required)

View Item