ASTERIUS BATA SEDA (2022) Modalitas Dan Strategi Kontestasi Dalam Pilkada (Studi Kemenangan Pasangan Calon Perseorangan Pada Pilkada Kabupaten Sikka Tahun 2018). Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 071824453006_HALAMAN JUDUL.pdf Download (4MB)
	Text (BAB I) 071824453006_BAB I.pdf Download (5MB)
	Text (FULLTEXT) 071824453006_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Studi ini bertujuan untuk menjelaskan fenomena keterpilihan pasangan calon perseorangan, Fransiskus Roberto Diogo dan Romanus Woga, pada kontestasi Pilkada Sikka tahun 2018. Berhadapan dengan fakta rendahnya persentase keterpilihan calon perseorangan dalam Pilkada serta beratnya persyaratan pencalonan yang harus dipenuhi, maka modalitas dan strategi kontestasi merupakan determinan yang menentukan keberhasilan calon perseorangan dalam kontestasi elektoral. Berkenaan dengan itu, kajian ini memanfaatkan perspektif modalitas dan marketing politik untuk membedah secara komprehensif fenomena ini. Sebagai penelitian kualitatif dengan metode studi kasus, penelitian ini menjadikan pasangan calon perseorangan, tim pemenangan, partai pendukung, dan KPU Kabupaten Sikka sebagai subyek penelitian sekaligus unit analisis dalam upaya menjelaskan fenomena keterpilihan calon perseorangan tersebut. Dalam memperoleh data penelitian, peneliti memanfaatkan metode wawancara mendalam dan dilengkapi dengan studi kepustakaan terhadap laporan, pemberitaan media dan surat kabar berkaitan dengan obyek penelitian. Adapun hasil yang ditemukan dalam penelitian ini ialah bahwa keberhasilan pasangan calon perseorangan, Fransiskus Roberto Diogo dan Romanus Woga, terpilih sebagai Bupati dan Wakil Bupati pada kontestasi Pilkada Sikka tahun 2018 merupakan wujud nyata dari kepiawaian dalam mengelola dan mengoptimalisasi modalitas yang dimiliki serta ditunjang oleh efektivitas strategi marketing politik yang diterapkan oleh pasangan calon tersebut bersama tim pemenangannya. Dengan demikian optimaliasi modalitas dan pengoperasian strategi marketing menjadi determinan penting yang menentukan keterpilihan pasangan Robi dan Romanus. Optimaliasi modalitas diwujudkan dengan mengonversikan modal sosial dan kulturalnya untuk memperkuat basis modal politiknya. Selanjutnya pasangan ini juga menerapkan strategi marketing politik yang berfokus pada proses segmentasi, targeting, dan positioning. Pengoperasian strategi ini diperkuat dengan strategi pendekatan pasar sebagai bentuk strategi marketing pada momentum kampanye politik yang meliputi strategi push marketing, pass marketing dan pull marketing. Optimalisasi modalitas dan pemanfaatan strategi marketing politik berhasil menghantarkan pasangan ini meraih kemenangan dalam Pilkada Sikka tahun 2018 dengan persentase suara yang sangat signifikan.

Actions (login required)

View Item