NABILA OTHING BHORNYTA, - (2022) PENGARUH DIMENSI ENDORSER CREDIBILITY TERHADAP BRAND CREDIBILITY, BRAND EQUITY, DAN PURCHASE INTENTION PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf Download (138kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (230kB)
	Text (FULLTEXT) 041811233213.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Celebrity endorsement menjadi salah satu strategi periklanan untuk mempromosikan produk atau jasa yang dipasarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perceived attractiveness, perceived expertise, perceived trustworthiness terhadap brand credibility, brand equity, dan purchase intention, serta pengaruh langsung brand credibility terhadap brand equity dengan objek penelitian produk skincare Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menguji beberapa hipotesis menggunakan analisis SEM (Structural Equation Modelling) dengan menggunakan software SmartPLS. Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner secara online serta menggunakan teknik purposive sampling untuk menentukan sample penelitian. Terdapat sejumlah 260 responden penelitian dengan kriteria responden yaitu perempuan dan laki-laki berusia lebih dari 17 tahun, belum pernah membeli produk skincare Scarlett Whitening, serta pernah melihat Laudya Cynthia Bella mempromosikan produk skincare Scarlett Whitening di Instagram. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perceived attractiveness, perceived trustworthiness, perceived expertise secara signifikan memengaruhi brand credibility, brand equity. Selain itu, brand credibility dan brand equity berpengaruh terhadap purchase intention, serta brand credibility berpengaruh terhadap brand equity.

Actions (login required)

View Item