Rosa Rahma Maulidya (2022) Pengaruh Social Presence dan Telepresence Terhadap Impulse Buying pada TikTok Live Shopping Dimediasi Flow State dan Dimoderasi Time Pressure. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041711233275_HALAMAN JUDUL.pdf Download (7MB)
	Text (BAB I) 041711233275_BAB I.pdf Download (8MB)
	Text (FULLTEXT) 041711233275_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti peran social presence dan telepresence terhadap perilaku impulse buying konsumen pada TikTok live shopping dengan flow state sebagai mediator dan time pressure sebagai moderator. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui survei online menggunakan Google Forms kepada 312 responden yang memiliki akun TikTok, pernah menyaksikan, dan melakukan pembelian melalui TikTok live shopping. Penelitian ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa telepresence berpengaruh positif terhadap impulse buying sedangkan social presence tidak berpengaruh terhadap impulse buying. Namun, penelitian ini menemukan pengaruh positif flow state dalam memediasi hubungan antara social presence dan telepresence dengan impulse buying, sedangkan time pressure ditemukan tidak memoderasi hubungan antara social presence dan telepresence dengan impulse buying. Penelitian ini akan membantu pemasar dalam membentuk perilaku pembelian konsumen, khususnya impulse buying, melalui live shopping dengan memanfaatkan fitur-fitur yang ada pada live shopping.

Actions (login required)

View Item