AILA ZAKINA, 041012065 (2014) PENGARUH TIPE IMITASI DAN NEGARA ASAL TERHADAP SIKAP KONSUMEN ATAS PEMIMPIN MEREK. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2014-zakinaaila-32542-5.abstr-i.pdf Download (123kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) 105.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Imitasi merupakan salah satu strategi dalam pemasaran yang lazim digunakan seperti halnya strategi inovasi. Diantara dua tipe imitasi, imitasi fitur dan imitasi tema, imitasi fitur lebih banyak digunakan oleh pemasar. Namun, pada nyatanya, praktik imitasi fitur justru dianggap merugikan pemimpin merek dalam kaitannya dengan sikap konsumen atas pemimpin merek. Efek merugikan yang diterima oleh pemimpin merek sehubungan dengan praktik imitasi ini akan berbeda-beda, bergantung pada jenis imitasi yang dipraktikkan serta negara asal copycat brand. Penelitian ini menguji bagaimana pengaruh kedua faktor tersebut, yaitu tipe imitasi (fitur/tema) dan negara asal copycat brand (copycat brand buatan negara maju/negara berkembang) terhadap perubahan sikap konsumen atas pemimpin merek. Penelitian ini menggunakan metode eksperimen pretest-posttest experimental design dengan memakai desain between-subject. Data diperoleh dari 120 orang partisipan yang merupakan mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah praktik imitasi mempunyai dampak negatif pada pemimpin merek, yakni menurunnya sikap konsumen atas pemimpin merek. Lebih lanjut, praktik imitasi fitur akan menyebabkan penurunan sikap konsumen atas pemimpin merek yang lebih besar dibandingkan dengan praktik imitasi tema. Sedangkan, praktik imitasi pada copycat brand buatan negara maju menyebabkan penurunan sikap konsumen atas pemimpin merek yang lebih besar dibandingkan dengan pengaplikasian imitasi pada copycat brand buatan negara berkembang.

Actions (login required)

View Item