MUHAMMAD AMIRUDIN LATHIF, 040710599 (2014) DAMPAK PERBEDAAN LOKASI DONASI DAN ASAL CAUSE DALAM CAUSE-RELATED MARKETING PROGRAM TERHADAP NIAT KONSUMEN UNTUK DONASI. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2014-lathifmuha-33136-5.abstr-i.pdf Download (331kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) 148.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Cause-related Marketing (CrM) merupakan salah satu bentuk dari program CSR. Dalam program CrM ini, perusahaan bekerja sama dengan organisasi non-profit (cause) dan berjanji akan memberikan donasi kepada sebuah cause ketika konsumen melakukan pembelian terhadap produk perusahaan. Program CrM mempunyai berbagai elemen yang dapat mempengaruhi keefektivitasannya. Elemen-elemen tersebut seperti lokasi donasi dan asal cause. Sehingga penelitian ini akan menguji bagaimana (1) pengaruh lokasi donasi dalam program CrM terhadap niat konsumen untuk donasi, dan (2) pengaruh asal cause terhadap niat konsumen untuk donasi dalam program CrM. Metode yang digunakan adalah penelitian eksperimen yang menggunakan 2 (lokasi: nasional dan internasional) x 2 (asal cause: nasional dan internasional) dengan desain between-subject. Hasil dari penelitian ini didapati bahwa niat konsumen untuk donasi dalam program CrM menjadi lebih baik ketika lokasi donasi berada di dalam negeri dari pada luar negeri. Sedangkan, asal cause tidak memberikan dampak yang signifikan terhadap niat konsumen untuk donasi dalam program CrM, ketika tipe cause adalah cause yang fokus pada kerusakan alam. Ditemukan pula, tidak ada pengaruh yang signifikan terhadap niat konsumen untuk donasi dalam program CrM yang disebabkan oleh adanya interaksi antara lokasi donasi dan asal cause

Actions (login required)

View Item