ZUYYINNA CHOIRUNNISA, 04121123315 (2016) PENGARUH ECO LABEL DAN PEMAHAMAN LABEL TERHADAP KEPERCAYAAN DAN NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK DAGING KORNET. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (891kB) | Preview
	Text (fulltext) 53052.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji dampak dari perbedaan pencantuman eco label, dan pemahaman label pada produk olahan daging dalam pengaruhnya pada kepercayaan dan niat beli konsumen. Jenis eco label yang digunakan dalam penelitian ini adalah carbon footprint label. Penelitian ini menggunakan produk daging kornet untuk objek penelitiannya. Menggunakan desain penelitian eksperimental dengan menggunakan uji Anova Two Ways dan regresi linier sederhana. Pengumpulan data melalui desain factorial 2x2 dengan jumlah responden 120 dengan ketentuan partisipan yang pernah membeli produk daging kornet di surabaya. Terdapat 4 stimuli yang digunakan berdasarkan ketersediaan eco label, dan pemahaman label pada kemasan produk olahan daging. Variabel terukur yaitu kepercayaan, dan niat beli diukur menggunakan skala likert 5 poin dengan masing – masing indikator berjumlah 6 poin, dan 3 poin. Penelitian ini menemukan bahwa terdapat perbedaan kepercayaan dan niat beli yang lebih tinggi melalui pencantuman eco label pada kemasan produk olahan daging, juga perbedaan kepercayaan dan niat beli yang lebih tinggi berdasarkan pemahaman konsumen mengenai label. Selanjutnya kepercayaan meiliki pengaruh positif terhadap niat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item