Estu Suwargadi Bimantoro, 040610439 (2011) PENGARUH PENGGUNAAN FRAMING IN MIXED PRICE BUNDLING TERHADAP SIKAP KONSUMEN DAN NIAT BELI PADA PRODUK TOILETRIES. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) KKB KK-2 B. 304-11 Bim p abstrak.pdf Download (412kB) | Preview
	Text (FULL TEXT) KKB KK-2 B. 304-11 Bim p.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mencari pengaruh penggunaan framing in mixed price bundling terhadap sikap konsumen dan niat beli. Bentuk framing yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari joint-integrated pricing dan leader-segregated pricing yang kemudian dilihat pengaruhnya terhadap sikap konsumen dan niat beli. Kuesioner yang disebarkan berjumlah 200 kuesioner, dengan partisipan yang terdiri dari mahasiswa S1 pada perguruan tinggi di Surabaya yang tinggal di kost dan pernah berbelanja di ritel modern. Dari uji beda (independent t-test) dan uji regresi linear yang telah dilakukan, dihasilkan bahwa terdapat perbedaan sikap konsumen antara kelompok yang di-framing dalam bentuk join-integrated dengan leader-segregated pricing. Dimana, pada hasil penelitian ditemukan bahwa penawaran price bundling yang di-framing dalam bentuk joint-integrated pricing menghasilkan sikap konsumen yang lebih positif (favorable), dibandingkan dengan penawaran price bundling yang di-framing dalam bentuk leader-segregated pricing. Kedua, terdapat perbedaan niat beli antara kelompok yang di framing dalam bentuk join-integrated dengan leadersegregated pricing. Dimana, pada hasil penelitian ditemukan bahwa penawaran price bundling yang di-framing dalam bentuk joint-integrated pricing menghasilkan niat beli yang cenderung lebih tinggi, dibandingkan dengan penawaran price bundling yang di-framing dalam bentuk leader-segregated pricing. Ketiga, sikap konsumen atas penawaran price bundling, baik yang diberi framing dalam bentuk joint-integrated pricing maupun dalam bentuk leadersegregated pricing, keduanya sama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli konsumen

Actions (login required)

View Item