ANDI YUSUF MUHAMMAD, 040710836 (2011) PENGARUH TRUST DISPOSITION, RISK AVERSION, DAN TECHNOLOGY READINESS TERHADAP NIAT PEMBELIAN ONLINE DI FJB KASKUS. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2012-muhammadan-19749-.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Berbelanja online dewasa ini menjadi trend yang berkembang pesat seiring dengan meningkatnya volume penggunaan internet di Indonesia, namun demikian tidak semua pengguna internet mau berbelanja online. Hal ini dikarenakan karakteristik kepribadian tiap orang yang berbeda satu sama lain dalam menyikapi pembelian online yang masih tergolong baru dalam penerapannya di Indonesia. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari karakteristik kepribadian, yaitu trust disposition, risk aversion, dan technology readiness terhadap niat pembelian online di website FJB (forum jual beli) Kaskus. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif Data primer pada penelitian ini diperoleh dari 100 responden yang berasal dari member Kaskus yang belum pernah melakukan pembelian di FJB Kaskus. Teknik analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel trust disposition (X1), risk aversion (X2) dan technology readiness (X3) secara parsial berpengaruh signifikan positif terhadap niat pembelian online di FJB Kaskus. Variabel technology readiness (X3) diketahui memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap niat pembelian online di FJB Kaskus. Variabel risk aversion (X2) memiliki pengaruh yang paling kecil terhadap niat pembelian online di FJB Kaskus, dimana pengaruhnya adalah positif.

Actions (login required)

View Item