MIA MARIA HIDAYAT, 040510485 (2012) ANALISIS PENGARUH PENGETAHUAN LINGKUNGAN DAN INTERPERSONAL PADA NIAT BELI MELALUI SIKAP KONSUMEN TERHADAP PRODUK RAMAH LINGKUNGAN DI SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2012-hidayatmia-19810-b65-12-k.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2012-hidayatmia-23426-b-65-12--k.pdf Download (348kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh pengetahuan lingkungan dan pengaruh interpersonal terhadap sikap konsumen pada produk ramah lingkungan dan bagaimana pengaruh sikap konsumen tersebut terhadap niat beli produk ramah lingkungan. Kemudian bagaimana tingkat kebutuhan konsumen atas produk mempengaruhi hubungan antara sikap konsumen dengan niat beli. Hasil dari penelitian ini diperoleh dari data primer yang telah dikumpulkan sebanyak 100 sampel responden di Surabaya. Path analysis telah digunakan untuk menguji hubungan sikap konsumen terhadap produk-produk ramah lingkungan dengan niat beli beserta variabel-variabel anteseden yang mempengaruhi hubungan tersebut. Alat uji kedua yang digunakan adalah regresi linear sederhana. Regresi linear sederhana digunakan hanya untuk menguji pengaruh tingkat kebutuhan terhadap hubungan sikap konsumen dengan niat beli. Dari hasil output diketahui bahwa pengetahuan lingkungan mempengaruhi sikap konsumen terhadap produk ramah lingkungan dan sikap konsumen ini turut mempengaruhi niat beli. Sedangkan pengaruh interpersonal diketahui tidak memiliki pengaruh terhadap sikap. Kemudian diketahui pula bahwa tingkat kebutuhan atas produk mempengaruhi hubungan sikap dengan niat beli. Dimana saat produk dianggap penting/dibutuhkan akan memperkuat sikap konsumen terhadap niat beli. Sebaliknya saat produk dianggap tidak penting/tidak dibutuhkan akan memperlemah hubungan sikap konsumen terhadap niat beli. Implikasi dari temuan tersebut didiskusikan dalam penelitian ini dan arahan untuk penelitian selanjutnya juga disediakan

Actions (login required)

View Item