VANIE DIKA NUNIYAN SARI, 041311233350 (2017) PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER DAN FASHION INVOLVEMENT TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA MEREK YOURHANDS (STUDI PADA ENDORSER DENGAN GENDER YANG BERBEDA). Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (ABSTRAK) B.310.17 . Sar.p - ABSTRAK.pdf Download (143kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) B.310.17 . Sar.p - SEC.pdf Restricted to Registered users only until 27 October 2020. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas endorser dan fashion involvement terhadap niat beli konsumen pada produk Yourhand’s dengan gender endorser yang berbeda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik sampling dilakukan dengan teknik purposive sampling. Populasi dari penelitian ini adalah pembeli potensial yang berdomisili di Surabaya dan mengetahui dengan baik kredibilitas kedua endorser yang digunakan didalam penelitian ini. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Daya tarik endorse pria berpengaruh positif dan namun tidak signifikan terhadap niat beli konsumen. Sedangkan daya tarik endorse wanita berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap niat beli konsumen. Expertise endorse pria berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap niat beli konsumen. Sedangkan expertise endorse wanita berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Trustworthiness endorse pria berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Sedangkan trustworthiness endorse wanita berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap niat beli konsumen. Fashion involvement endorse pria berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Sedangkan fashion involvement endorse wanita berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap niat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item