DAMPAK MEDIASI KINERJA PEMASARAN DALAM TATA HUBUNGAN KESADARAN MEREK, ORIENTASI INOVASI DAN KINERJA KEUANGAN (Studi Pada Pelaku UKM Berbasis Budaya di Kabupaten Mojokerto)

FREZARIDSA HALMAZETTA, 041311333331 (2017) DAMPAK MEDIASI KINERJA PEMASARAN DALAM TATA HUBUNGAN KESADARAN MEREK, ORIENTASI INOVASI DAN KINERJA KEUANGAN (Studi Pada Pelaku UKM Berbasis Budaya di Kabupaten Mojokerto). Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

[img]
Preview
 Text (ABSTRAK)
A 364-17 Hal d Abstrak.pdf
Download (101kB) | Preview
[img] Text (FULLTEXT)
A 364-17 Hal d Sec.pdf
Restricted to Registered users only until 6 November 2020.
Download (2MB) | Request a copy
Official URL: http://lib.unair.ac.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesadaran merek dan orientasi inovasi terhadap kinerja keuangan dengan kinerja pemasaran sebagai variabel mediasi. Sampel dalam penelitian ini adalah Usaha Kecil dan Menengah (UKM) berbasis budaya di Kabupaten Mojokerto tahun 2017. Pada penelitian ini menggunakan teknik Partial least squared dengan 34 sampel UKM dan dilakukan penelitian lapangan. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa (1) Kesadaran merek berpengaruh positif terhadap kinerja keuangan (2) Orientasi Inovasi berpengaruh positif terhadap Kinerja Keuangan (3) Kesadaran merek berpengaruh positif terhadap Kinerja Pemasaran (4) Orientasi Inovasi berpengaruh positif terhadap Kinerja Pemasaran (5) Kinerja Pemasaran berpengaruh positif terhadap Kinerja Keuangan (6) Kesadaran Merek berpengaruh positif terhadap Kinerja Keuangan yang dimediasi Kinerja Pemasaran (7) Orientasi Inovasi berpengaruh positif terhadap Kinerja Keuangan yang dimediasi Kinerja Pemasaran.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: KKB KK2 A.364/17 Hal d
Uncontrolled Keywords: kesadaran merek, orientasi inovasi, kinerja pemasaran, kinerja keuangan
Subjects: H Social Sciences > HJ Public Finance > HJ9-9940 Public finance > HJ9701-9940 Public accounting. Auditing
Divisions: 04. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Akuntansi
Creators:
CreatorsNIM
FREZARIDSA HALMAZETTA, 041311333331UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionNameNIDN / NIDK
Thesis advisorBambang Tjahjadi, Prof. Dr. , SE., MBA., AkUNSPECIFIED
Depositing User: Mr Binkol2 2
Date Deposited: 01 Jan 2018 19:53
Last Modified: 01 Jan 2018 19:53
URI: http://repository.unair.ac.id/id/eprint/65804
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item View Item