FEBE BATUBARA, 121411231078 (2018) A MULTIMODAL ANALYSIS OF YOUTH’S STYLE SHIFT ON SOCIAL MEDIA USE PORTRAYED IN SAMSUNG J PRO TV COMMERCIAL. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

Preview	Text (abstrak) abstrak.compressed.pdf Download (59kB) | Preview
	Text (full text) full text.pdf Restricted to Registered users only until 22 January 2021. Download (2MB)

Abstract

Jumlah media sosial beserta penggunanya selalu bertambah setiap tahun. Saat ini banyak orang tua menggunakan Facebook, sedangkan anak muda berpindah ke media sosial yang baru seperti Instagram. Perpindahan pengguna-pengguna media sosial yang masih muda ini menyebabkan cara mereka bereksistensi di media sosial pun berubah. Kejadian ini tergambar disalah satu iklan merek smartphone terkenal di Indonesia, Samsung J PRO #MoreThanSelfie. Penulis tertarik untuk meneliti pergeseran cara anak muda menunjukkan eksistensi di media sosial dengan menggunakan teori multimodality Kress and van Leeuwen. Hasil penelitian menunjukkan di level representational meaning ada perubahan tren dari selfie yang ditunjukan melalui action process ke live vlogging yang ditampilkan melalui reactional process. Di level interactive meaning, hubungan antara partisipan dan audiens yang tergambar dalam iklan adalah seperti hubungan antar teman agar lebih mudah untuk medekati target pasar yaitu anak muda. Yang terakhir di level compositional meaning, ide pokok dari live vlogging lebih dipertegas dan setiap partisipan yang melakukan tindakan tertentu dibuat lebih mencolok untuk meyakinkan pesan yang dimuat dalam iklan

Actions (login required)

View Item