M. ICHSANNUDIN ARY TETUKO, 040530970 (2010) STUDI EKSPLORASI FAKTOR � FAKTOR YANG MEMPENGA - RUHI PEMBELIAN MOBIL BEKAS DI BURSA MOBIL BEKAS MINGGU LAPANGAN TVRI YOGYAKARTA TETUKO, M. ICHSANNUDIN ARY. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2011-tetukomich-14882-kkbkkb-k.pdf Download (89kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) gdlhub-gdl-s1-2011-tetukomich-13280-kkbkkb-s.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Pertarungan pasar otomotif di Indonesia ini terjadi terutama sejak pemerintah mengeluarkan paket deregulasi otomotif tahun 1999. Tujuan pemerintah dengan kebijakan itu adalah untuk mengupayakan pengembangan industri otomotif, dalam arti tidak seluruhnya diimpor. Namun ada upaya untuk melakukan lokalisasi sehingga terjadi peningkatan kandungan lokal. Nilai tambah inilah yang ingin dicapai pemerintah. Dalam membeli suatu produk konsumen tidak langsung membeli begitu saja, akan tetapi mereka mengidentifikasi terlebih dahulu apa yang mereka butuhkan. Apalagi untuk produk kendaraan, konsumen harus benar-benar selektif dalam menentukan pilihan kendaraan mana yang akan dibeli. Jangan sampai salah membeli kendaraan yang akan mengakibatkan kerugian karena salah memutuskan dalam membeli kendaraan. Penelitian in bertujuan mengetahui faktor faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan dalam pembelian mobil bekas di Bursa Mobil Bekas Minggu Lapangan TVRI Yogyakarta.. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berkunjung dan melakukan pembelian mobil bekas di Bursa Mobil Bekas Minggu Lapangan TVRI Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu sampel yang sengaja dipilih adalah subyek yang tidak hanya sebagai pelaku langsung (pelanggan), akan tetapi fokus kerja peneliti. Teknik analisis menggunakan analisis faktor eksploratori, merupakan teknik statistik multivariat yang digunakan untuk menguji hubungan dari variabel-variabel yang memiliki hubungan saling tergantung (interdependensi). Hasil penelitian menujukkan bahwa ada lima faktor yang berpengaruh pada keputusan pembelian mobil bekas di bursa mobil bekas Lapangan TVRI Yogyakarta. Lima faktor tersebut sebagai hasil reduksi dari proses pengolahan analisis faktor. Kelima faktor tersebut dinamai dengan faktor harga dan kualitas produk, pertimbangan individu dan keluarga, atmosfir atau suasana di bursa mobil bekas, lokasi dan promosi serta dan variasi pilihan mobil. Saran yang perlu dipertimbangkan adalah untuk mempertahankan harga tetap bersaing, suasana yang rindang, variasi merek diperkaya dengan mobil antik, merapikan tatanan mobil, menertibkan hambatan akses masuk. Penyelenggara menyediakan kotak dan saran untuk menerima masukan. Menyiapkan data transaksi dari waktu ke waktu.

Actions (login required)

View Item