Sintya Tifani Sari, 071511533071 (2019) STRATEGI PEMASARAN SOSIAL PROGRAM PENCEGAHAN PERKAWINAN ANAK (BERPIHAK) OLEH YAYASAN RUMAH KITA BERSAMA DI KECAMATAN BATANG-BATANG, KABUPATEN SUMENEP. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text ABASTRAK.pdf Download (48kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (52kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (91kB)
	Text (FULLTEXT) Fis k 92 19 Sar s.pdf Restricted to Registered users only until 24 September 2022. Download (2MB) | Request a copy
	Text SINTYA TIFANI SARI_071511533071_JURNAL.pdf Download (407kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi pemasaran sosial yang dilakukan oleh Yayasan Rumah Kita Bersama pada program pencegahan perkawinan anak (BERPIHAK) di Kecamatan Batang-batang, Kabupaten Sumenep. Signifikansi penelitian ini adalah tingginya perkawinan anak di Kecamatan Batang-batang yang berdampak pada berbagai aspek, terutama bidang kesehatan serta program pencegahan perkawinan anak yang melibatkan tokoh formal dan non-formal baru pertama kali ini diselenggarakan. Kajian pustaka yang digunakan oleh penulis untuk mendukung analisis penelitian ini adalah strategi pemasaran sosial. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Data penelitian diperoleh melalui wawancara mendalam kepada informan penelitian yaitu pengurus Yayasan Rumah Kita Bersama dan peserta pelatihan peningkatan kapasitas tokoh formal dan non-formal. Data lainnya diperoleh melalui dokumen yang dimiliki oleh Yayasan Rumah Kita Bersama dan dinas-dinas terkait di Kabupaten Sumenep. Hasil penelitian ini adalah program BERPIHAK di Kecamatan Batangbatang sepenuhnya menerapkan tahapan-tahapan strategi pemasaran sosial dengan terstruktur. Pesan yang telah disusun sesuai dengan karakteristik target adopter kemudian disampaikan melalui personal selling yaitu presentasi face to face sehingga pemahaman tokoh formal, non-formal, pesantren dan ormas keagamaan tentang peran pentingnya dalam pencegahan perkawinan anak dapat ditingkatkan. Selain itu peneliti juga menemukan bahwa belum adanya sinkronisasi pada tahap developing social marketing strategies padahal tahapan ini menjadi dasar acuan tahapan lainnya.

Actions (login required)

View Item