Sultan Faisal Awira Pasha (2021) Instagram Destinasi Wisata Indonesia Berdasarkan Visual Aesthetics Dan Message Orientation. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (COVER) 1. COVER.pdf Download (893kB)
	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf Download (327kB)
	Text (DAFTAR ISI) 3. DAFTAR ISI.pdf Download (376kB)
	Text (BAB 1) 4. BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (487kB)
	Text (BAB 2) 5. BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only until 20 July 2024. Download (927kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) 6. BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 20 July 2024. Download (622kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 7. BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only until 20 July 2024. Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 8. BAB V SIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only until 20 July 2024. Download (331kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (806kB)
	Text (KESEDIAAN PUBLIKASI) KKB KK-2 B.125-21-Kesediaan Publikasi_Sultan Faisal Awira Pasha - sultan faisal.pdf Restricted to Registered users only Download (16kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh visual aesthetics dan message orientation dalam mendapatkan consumer engagement pada konten Instagram destinasi wisata Indonesia dengan menggunakan uji ANOVA. Penelitian ini juga menguji hubungan interaksi antara visual aesthetics dan message orientation dalam membentuk consumer engagement pada konten Instagram destinasi wisata Indonesia. Data diperoleh dari konten yang diunggah oleh tujuh akun Instagram destinasi wisata prioritas Indonesia, tertanggal 1 September 2019 hingga 1 September 2020 dengan jumlah data sebanyak 1.158. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode analisis isi kuantitatif dan menunjukkan hasil bahwa terdapat pengaruh visual aesthetics dalam mendapatkan likes namun tidak pada comments pada konten Instagram. Kemudian ditemukan juga terdapat pengaruh message orientation dalam mendapatkan likes dan comments pada konten Instaram. Dan terdapat hubungan interaksi antara visual aesthetics dan message orientation dalam mendapatkan likes dan comments pada konten Instagram. Dari hasil tersebut dapat diketahui juga bahwa konten dengan kombinasi classical aesthetics dan interaction orientation merupakan kombinasi yang paling efektif dalam mendapatkan likes dan comments pada konten Instagram. Penelitian ini dapat memberikan referensi bagi pemasar untuk menggunakan jenis visual aesthetics dan message orientation yang paling optimal dalam mendapatkan consumer engagement yang tinggi. Penelitian ini juga menambahkan referensi bagi akademisi terkait analisis faktor yang mempengaruhi consumer engagement pada media sosial Instagram dengan mempertimbangkan aspek visual aesthetics dan message orientation.

Actions (login required)

View Item