Annisa Savira Alifia (2021) Pengaruh Store Atmosphere dan Brand Image Terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Konsumen Retail Fashion Brand X di Surabaya. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (864kB)
	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf Download (102kB)
	Text (BAB 1) 3. BAB I.pdf Download (418kB)
	Text (BAB 2) 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only until 29 July 2024. Download (293kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only until 29 July 2024. Download (447kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only until 29 July 2024. Download (534kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 7. BAB V.pdf Restricted to Registered users only until 29 July 2024. Download (105kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (234kB)
	Text (LAMPIRAN) 9. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only until 29 July 2024. Download (1MB) | Request a copy
	Text (PERNYATAAN KESEDIAAN PUBLIKASI) Pernyataan Kesediaan Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (45kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui lebih lanjut pengaruh store atmosphere dan brand image terhadap impulsive buying pada konsumen retail fashion brand X di Surabaya. Definisi store atmosphere mengacu pada Baker (1986), definisi brand image mengacu pada Hariri dan Vezifehdust (2010), sedangkan definisi impulsive buying mengacu pada Rook (1987). Penelitian ini dilakukan pada 130 responden yang melakukan pembelian produk fashion dalam kurun waktu 1 tahun terakhir di toko atau gerai secara offline. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner skala store atmosphere yang disusun oleh Baker (1986) terdiri dari 11 aitem, skala brand image yang disusun oleh Hariri dan Vezifehdust (2010) yang terdiri dari 8 aitem, dan skala impulsive buying yang dikembangkan oleh Rook dan Fisher (1995) terdiri dari 9 aitem. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier menggunakan parangkat lunak IBM SPSS Statistics 22 for windows Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan dan pengaruh antara store atmosphere terhadap impulsive buying (p>0,05), terdapat hubungan dan pengaruh antara brand image terhadap impulsive buying (p<0,05). Kemudian terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel store atmosphere dan brand image secara simultan terhadap impulsive buying dikarenakan hasil signifikansi (p<0,05).

Actions (login required)

View Item