Mutiara Wira Wibowo, M (2023) Penerapan Komunikasi Pemasaran Melalui Media Instagram (Studi Kasus Pemasaran Produk Pada Akun Instagram @Gramediabasrasby). Tugas Akhir D3 thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (45kB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (116kB)
	Text 3. DAFTAR ISI.pdf Download (117kB)
	Text 4. BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (195kB)
	Text 5. BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only until 2028. Download (314kB) | Request a copy
	Text 6. BAB 3 METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Registered users only until 2028. Download (140kB) | Request a copy
	Text 7. BAB 4 PEMBAHASAN.pdf Restricted to Registered users only until 2028. Download (907kB) | Request a copy
	Text 8. BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Restricted to Registered users only until 2028. Download (114kB) | Request a copy
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (118kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Toko Buku Gramedia Cabang Basuki Rahmat Surabaya yang terdampak Covid-19 sehingga memanfaatkan social media Instagram sebagai bentuk upaya untuk melakukan penerapan komunikasi pemasaran pada konsumen yang sangat penting karena berkaitan dengan keberhasilan yang akan diperoleh penjual baik melalui pemasaran online maupun pemasaran langsung. Oleh karenanya penelitian ini merumuskan masalah dan tujuan hendak mengetahui Penerapan Komunikasi Pemasaran yang dilakukan Gramedia Basuki Rahmat Surabaya dalam memasarkan produk melalui media Instagram, dan faktor-faktor pendukung dan penghambat yang mempengaruhi Gramedia Basuki Rahmat Surabaya dalam melakukan Penerapan Komunikasi Pemasaran melalui Instagram. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian yang bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif, yaitu menganalisis strategi komunikasi pemasaran produk yang dilakukan oleh akun Instagram @Gramediabasrasby. Peneliti mendapatkan data tersebut dari hasil wawancara. Dengan menggunakan tipe wawancara semi-structured interview. Hasil dari penelitian ini menyimpulkan bahwa proses komunikasi yang dilakukan akun Instagram @Gramediabasrasby menerapkan strategi komunikasi yang terarah, dan mencakup komponen komunikasi (sumber, pesan, media, penerima, efek dan umpan balik). Dalam komunikasi pemasaran @Gramediabasrasby juga ditemukan faktor pendukung dan penghambat. Faktor pendukungnya adalah adanya fitur-fitur Instagram yang beragam, produk @Gramediabasrasby yang berkualitas dan original, cakupan promosi yang luas, dan efisiensi postingan Instagram yang dapat dibagikan ke social media lain. Sedangkan faktor penghambatnya adalah adanya pesaing bisnis online lainnya, dan adanya Followers yang kurang minat dengan postingan @Gramediabasrasby dan adanya feedback negatif.

Actions (login required)

View Item