ZALFA RIZKI SALSABILA SATYA, - (2022) The Negotiation of Masculinity on Eyeshadow Palette Promotional Content: A Semiotic Study on Urban Decay's Eyeshadow Palettes Promotional Contents at Official @urbandecaycosmetics. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf Download (163kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (101kB)
	Text (FULL TEXT) FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (910kB) | Request a copy

Abstract

Urban Decay merupakan salah satu merk makeup ternama asal Amerika. Dalam mempromosikan produk eyeshadownya, Urban Decay menggunakan beberapa model pria sebagai wajah produknya. Penggambaran maskulinitas biasanya berasal dari iklan rokok, alkohol, dan otomotif. Namun, Urban Decay, sebagai merk makeup, memilih laki-laki dalam mempromosikan produk eyeshadow palette mereka. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Urban Decay menggambarkan maskulinitas melalui konten promosi di Instagram-nya. Konten yang akan digunakan dalam penelitian ini diambil dari konten promosi eyeshadow dalam tiga tahun terakhir (2019-2021). Penelitian ini merupakan penelitian dengan metode kualitatif. Teori yang digunakan dalam menganalisis objek penelitian adalah teori semiotika Roland Barthes dan juga teori New Man. Hasil penelitian ini menemukan bahwa Urban Decay masih bernegosiasi dengan penggambaran hegemoni maskulinitas dari budaya Barat dalam mempromosikan produk eyeshadow mereka. Namun, penggambaran itu dikemas ulang dalam penggambaran New Man.

Actions (login required)

View Item