DUDI AMARULLAH, - (2022) Pengaplikasian Theory Of Planned Behavior Untuk Menjelaskan Niat Berpartisipasi Dalam Kampanye "BUY-LOCAL". Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 042014153007-HAL JUDUL.pdf Download (273kB)
	Text (BAB 1) 042014153007-BAB 1.pdf Download (153kB)
	Text (FULLTEXT) 042014153007.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penyebaran Covid-19 telah menimbulkan berbagai masalah diseluruh dunia, termasuk Indonesia. Menurunnya perekonomian nasional, pekerja yang kehilangan pekerjaannya, dan pengusaha lokal yang mengalami kesulitan merupakan beberapa dampak yang timbul akibat dari penyebaran Covid-19. Kampanye “buy-local” merupakan salah satu strategi yang dilakukan baik oleh pemerintah maupun warga sipil untuk menghadapi kesulitan-kesulitan tersebut dengan mengkampanyekan pentingnya mendukung dan membeli produk lokal. Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisis niat konsumen untuk berpartisipasi dalam kampanye “buy-local” dengan mengaplikasikan theory of planned behavior. Selain itu, penelitian ini juga mempertimbangkan ekspresi identitas nasional, yakni nasionalisme, patriotisme, dan etnosentrisme, sebagai determinan dari sikap atas kampanye “buy-local”. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei untuk mengumpulkan data. Purposive sampling digunakan dalam penelitian ini sebagai teknik pengumpulan data dan diperoleh total sampel sebanyak 414 responden. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian ini menunukkan bahwa patriotisme dan etnosentrisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap atas kampanye “buy-local”. Sedangkan, nasionalisme tidak berpengaruh terhadap sikap atas kampanye “buy-local”. Selanjutnya, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sikap atas kampanye “buy-local”, norma subjektif, dan perceived behavioral control berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berpartisipasi dalam kampanye “buy-local”.

Actions (login required)

View Item