Fanny Aprilia, - (2022) Pengaruh Terpaan Iklan Skincare Somethinc Di Tiktok Terhadap Motivasi Konsumen Untuk Membeli Produk Somethinc. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA,.

	Text (HALAMAN JUDUL) 071811533019_HALAMAN JUDUL.pdf Download (646kB)
	Text (BAB I) 071811533019_BAB I.pdf Download (810kB)
	Text (FULLTEXT) 071811533019_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menjelaskan pengaruh terpaan iklan skincare Somethinc di TikTok terhadap motivasi konsumen untuk membeli produk Somethinc. Peneliti ingin melihat pengaruh terpaan iklan yang dipublikasikan pada media sosial TikTok, mengingat aplikasi ini sedang ramai digunakan sejak pandemi dan bahkan menduduki peringkat tujuh aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia. Peneliti memilih produk brand Somethinc karena brand kecantikan ini berhasil menduduki peringkat top 50 brand lokal meski usia brand tersebut masih terbilang baru. Terpaan iklan menjadi variabel X pada penelitian ini dengan menurunkan teori model komunikasi Stimulus-Organisme-Respon (S-O-R) yang dikemukakan oleh Hovland (1953), sedangkan variabel Y menggunakan teori motivasi konsumen yang dikemukakan oleh Schiffman & Kanuk (2015), dan Winardi (1980). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi penelitian perempuan berusia 18-24 tahun (generasi Z) yang telah menonton iklan skincare Somethinc di TikTok. Menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel X (terpaan iklan) terhadap variabel Y (motivasi konsumen) digunakan uji Koefisien Determinasi menggunakan aplikasi SPSS. Diperoleh hasil terdapat pengaruh variabel X terhadap variabel Y sebesar 12.3%. Penyebab rendahnya pengaruh kedua variabel dikarenakan durasi iklan yang panjang, dimana bertolak belakang dengan kebiasaan kaum generasi Z yang hanya dapat fokus pada stimulus selama 8 detik saja.

Actions (login required)

View Item