ACHMAD, - (2022) STRATEGI KOMUNIKASI TERPADU PT. SUKORINTEX DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE SARUNG WADIMOR. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN I) 071911533091 HALAMAN I.pdf Download (434kB)
	Text (BAB I) 071911533091 BAB I.pdf Download (342kB)
	Text (FULL TEXT) 071911533091.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini membahas tentang strategi komunikasi terpadu PT. Sukorintex dalam membangun brand image sarung Wadimor. Penelitian ini terjadi dikarenakan persaingan produk terjadi lebih signifikan di era digital ini. Sehingga sebuah produk perlu memiliki ciri khas tersendiri dan juga brand image yang menggambarkan produk tersebut. Tentu saja hal tersebut dikarenakan adanya strategi komunikasi terpadu yang baik sehingga tercipta brand image yang diinginkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi terpadu yang dilakukan oleh PT. Sukorintex dalam membangun brand image Wadimor menjadi sarung yang dikenal di masyarakat. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran terpadu (IMC), serta teori brand image. Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif-deskriptif dengan metode wawancara terpusat. Setelah data terkumpul akan dilakukan proses interpretasi data dan dilakukan analisis guna menyampaikan hasil yang didapatkan. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa strategi komunikasi terpadu yang dilakukan oleh PT. Sukorintex dapat membangun brand image produk Wadimor menjadi sarung eksklusif dikarenakan adanya kesesuaian antara teori yang digunakan dengan strategi yang diterapkan. Sehingga menghasilkan sebuah brand image yang dimiliki oleh produk Wadimor. Perusahaan PT. Sukorintex menunjukkan kepada masyarakat bahwa terdapat strategi yang diterapkan oleh perusahaan dalam melangkah guna mencapai sebuah brand image yang diinginkan oleh perusahaan.

Actions (login required)

View Item