Astri Utami Wijayanti, - (2022) Pilihan Rasional Pendaki Terhadap Merek (Studi Deskriptif Pendaki Gunung Dalam Memilih Merek Lokal Pada Perlengkapan Hiking). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 071811733053_HALAMAN JUDUL.pdf Download (498kB)
	Text (BAB I) 071811733053_BAB I.pdf Download (594kB)
	Text (FULLTEXT) 071811733053_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Merek lokal Indonesia dalam kegiatan adventure khususnya kategori produk hiking memiliki banyak variasi dengan spesifikasi masing-masing dari tiap brand, hal tersebut membuat pendaki semakin dihadapkan dengan banyak pilihan. Saat memutuskan memilih suatu merek tertentu, pendaki tetap mempertimbangkan untung rugi yang didapatkan. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui alasan rasional pendaki dalam memilih suatu merek tertentu dengan beberapa indikator yang melatarbelakangi. Serta untuk mengetahui pengaruh interaksi sosial terhadap pilihan rasional mereka. Penelitian ini menggunakan tipe penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data peneliti menggunakan metode observasi dan wawancara. Data yang sudah diperoleh kemudian dianalisis menggunakan teori Pilihan Rasional dari James S. Coleman. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa dengan adanya interaksi yang terjadi diantara pendaki, mereka mendapat informasi dan gambaran terkait testimoni merek tertentu yang sehingga dapat mempengaruhi plihan rasional mereka. Begitu pula ditemukan alasan rasional yang dimiliki pendaki dalam memilih merek pada peralatan hiking sesuai rasionalitas mereka dengan beberapa indikator yang menjadi pertimbangan diantaranya (1) Harga dan kualitas (2) Keamanan dan kenyamanan (3) Kebutuhan dan kegunaan (4) Model (5) Review testmoni (6) Penilaian sosial. Dari adanya pertimbangan-pertimbangan tersebut dengan memaksimalkan sumber daya yang dimiliki, pendaki dapat mencapai tujuan yang diharapkan sesuai kepentingan/keinginan mereka.

Actions (login required)

View Item