Eva Fauziah, - (2022) Pengaruh Karakteristik kelompok, Identifikasi, Dan Komitmen Komunitas Terhadap Loyalitas Merek Pada Fanboy Army. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) 041811233075-HAL JUDUL.pdf Download (173kB)
	Text (BAB 1) 041811233075-BAB 1.pdf Download (101kB)
	Text (FULLTEXT) 041811233075.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Indonesia merupakan negara nomor satu yang paling banyak men-tweet tentang hallyu yaitu K-pop di Twitter, dan BTS merupakan boyband K-pop yang menempati posisi terpopuler pertama di Indonesia. Tentu popularitas BTS tidak lepas dari dukungan dari ARMY selaku fandom. Belakangan ini banyak fanboy ARMY yang mengidentifikasi dirinya di sosial media. Pada waktu bersamaan, stigma toxic masculinity masih terpendam dalam mindset masyarakat Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dimensi group characteristics (group similarity, group receptivity, dan group involvement), community identification, dan community commitment terhadap brand loyalty pada fanboy ARMY. Responden pada penelitian ini anggota fanboy ARMY berumur ? 17 tahun yang bergabung dalam komunitas ARMY. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan pengujian statistik berupa uji Structural Equation Model (SEM) dan software SmartPLS 3.0. Data primer penelitian ini diperoleh melalui kuesioner yang disebar secara online melalui grup di beberapa media sosial. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa dari ketiga dimensi group characteristics hanya group receptivity yang ditolak, dimana memiliki hubungan positif dan tidak signifikan terhadap community identification. Namun, hubungan antara community identification dan brand loyalty harus terlebih dahulu dimediasi oleh variabel community commitment.

Actions (login required)

View Item