Nisrina Salwa, - (2022) Pengaruh Nilai Pengalaman Pada Keterikatan Komunitas Army Dan Loyalitas Pada Bts Efek Moderasi: Koneksi Diri Pada Merek. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041811233237_HALAMAN JUDUL.pdf Download (366kB)
	Text (BAB I) 041811233237_BAB I.pdf Download (186kB)
	Text (FULLTEXT) 041811233237_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh dimensi nilai pengalaman (kognitif, hedonis, sosial, etika) terhadap keterikatan komunitas merek dan loyalitas merek dengan moderasi koneksi diri pada merek. Teknik pengambilan data penelitian ini menggunakan purposive sampling. Responden dalam penelitian ini adalah komunitas ARMY yang setidaknya pernah membeli merchandise (Non official/official), menonton konser (online/offline) boyband BTS. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menguji beberapa hipotesiS menggunakan Structural Equation Model (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS). Data primer penelitian diperoleh melalui kuisioner yang disebar secara online melalui google form dan mendapatkan sebanyak 283 responden. Temuan menarik pada penelitian ini ditemukan bahwa hanya tiga dimensi nilai pengalaman (kognitif, hedonis dan etika) memiliki pengaruh signifikan terhadap keterikatan komunitas ARMY, tetapi tidak terdapat pengaruh yang signifikan pada nilai sosial. Selain itu koneksi diri pada merek juga tidak memoderasi hubungan keterikatan komunitas ARMY dan loyalitas pada BTS.

Actions (login required)

View Item