Muhammad Irfan Arinanda (2022) Pengaruh Kredibilitas Khalid Basalamah terhadap Purchase Intention di Ajwad Resto dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041811433145_HALAMAN JUDUL.pdf Download (700kB)
	Text (BAB I) 041811433145_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text (FULLTEXT) 041811433145_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Meskipun sudah ada beberapa penelitian yang membahas mengenai kredibilitas, brand image, dan purchase intention. Namun, belum ada penelitian yang menggabungkan ketiga variabel tersebut dalam satu penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan ada atau tidaknya pengaruh langsung maupun tidak langsung antara kredibilitas Khalid Basalamah terhadap purchase intention di Ajwad Resto melalui brand image. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 140 orang yang mengetahui siapa itu Khalid Basalamah dan belum pernah mengunjungi Ajwad Resto. Dalam penelitian ini digunakan teknik analisis deskriptif dengan menggunakan SPSS dan pengujian hipotesis menggunakan SmartPLS. Hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan, bahwa attractiveness berpengaruh signifikan secara langsung terhadap purchase intention, trustworthiness berpengaruh signifikan secara tidak langsung terhadap purchase intention melalui brand image, dan expertise tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention baik secara langsung maupun tidak langsung melalui brand image. Diharapkan, penelitian ini akan bermanfaat bagi pemilik usaha yang ingin menggunakanbrand ambassador untuk mempromosikan produknya, atau bagi pemilik usaha yang ingin mengandalkan nama yang dimiliki oleh brand ambassador ataupun endorser dalam mempromosikan produk guna meningkatkan purchase intention pada gerai atau toko. Penelitian ini diharapkan juga dapat memberikan manfaat bagi masyarakat untuk lebih memahami peran kredibilitas dan brand image dalam meningkatkan purchase intention suatu produk.

Actions (login required)

View Item