Rizqi Amalial, - (2022) Pengaruh Visual Kemasan, Kualitas Produk, Nilai Produk, Preferensi Merek Pada Niat Pembelian Ulang Konsumen Sambel Pecel Dhoho Khas Kediri. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA,.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041411231236_HALAMAN JUDUL.pdf Download (770kB)
	Text (BAB I) 041411231236_BAB I.pdf Download (402kB)
	Text (FULLTEXT) 041411231236_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian..ini..dilakukan..untuk..menguji faktor-faktor yang mempengaruhi niat membeli ulang konsumen Sambal Pecel Dhoho Khas Kediri. Sambal Pecel Dhoho Khas Kediri sendiri merupakan usaha produksi rumahan yang telah dijalankan selama lebih dari 10 tahun dan memiliki potensi yang cukup menguntungkan. Pemilik usaha berencana untuk melakukan pengembangan usaha terutama dalam hal pemasaran produk. Namun, produk ini dirasa masih belum memiliki keunggulan maupun keunikan yang cukup kuat dalam bersaing dengan berbagai merek sambal yang telah beredar luas. Oleh karena itu, diperlukan perancangan inovasi produk dengan terlebih dahulu mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat mempengaruhi pembelian konsumen yaitu; Visual Kemasan, Kualitas Produk Makanan, Nilai Produk, dan Preferensi Merek. Pendekatan penelitian yang dipakai dalam penelitian ini yaitu kuantitatif. Pendekatan kuantitatif pada penelitian ini menggunakan metode penelitian survei dengan menyebar kuesioner kepada 175 konsumen sambel pecel yang pernah membeli produk Sambal Pecel Dhoho di toko kelontong maupun rumah produksi. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa selain berfungsi sebagai wadah dan pelindung produk, kemasan juga memiliki kekuatan pemasaran. Kualitas makanan termasuk didalamnya cita rasa serta proses produksi sambal yang higienis juga berpengaruh terhadap penilaian dan tingkat ketertarikan responden. Tingkat kenyamanan dan rasa senang dalam mengonsumsi suatu produk dapat mendorong timbulnya minat beli dan motivasi konsumen untuk memilih produk tersebut. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Visual Kemasan, Kualitas Produk, Nilai Produk, dan Peferensi Merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Niat Pembelian Kembali konsumen Sambel Pecel Dhoho Khas Kediri.

Actions (login required)

View Item