Cantika Swasti Sumarsono Putri, - (2022) Wacana Nasionalisme Dalam Video Iklan Gojek Cerdikiawan. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA,.

	Text (HALAMAN JUDUL) 071711533015_HALAMAN JUDUL.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 071711533015_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text (FULLTEXT) 071711533015_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mengkaji wacana nasionalisme yang ada pada video iklan Gojek bertajuk “Cerdikiawan”. Gojek sering menampilkan secara eksplisit unsur nasionalisme pada kegiatan pemasarannya, termasuk video iklan yang tayang sebagai bagian dari rebranding usaha Gojek. Dalam rangka mengkaji wacana nasionalisme pada video iklan, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Adapun metode penelitian yang diterapkan adalah teori wacana/ dispositif yang dikembangkan oleh Jager & Maier. Teori tersebut menyatakan bahwa struktur wacana dapat diamati dari praktik bahasa, praktik non-diskursif, dan bentuk materialisasinya. Dalam kaitannya dengan wacana nasionalisme, penelitian ini mengkaji bagaimana deskripsi wacana nasionalisme yang dihadirkan melalui praktik bahasa, praktik non-diskursif, maupun bentuk materialisasinya di dalam video iklan. Hasilnya disimpulkan bahwa sosok cerdikiawan yang dibangun dalam video iklan merupakan anak bangsa yang kreatif dan inovatif dengan orientasi pemecahan masalah, sekaligus dibanggakan. Pemecahan masalah yang dilakukan oleh cerdikiawan senantiasa menggunakan bentuk teknologi, sehingga membangun pandangan bahwa sama seperti Gojek yang bergerak dengan teknologi untuk menjadi solusi pemecahan masalah bangsa. Pemecahan praktis melalui teknologi menjadi perayaan dalam video iklan, sementara variabel pemecahan masalah memiliki keluasan sudut pandang. Selain itu, masalah dan pemecahan masalah bangsa yang dihadirkan melalui video iklan juga memiliki kecondongan pada wilayah kota dan penduduknya saja.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	KKB KK-2 S. FISIP. K. 16/22 Can w
Uncontrolled Keywords:	Video iklan, wacana nasionalisme, Indonesia, dispositif
Subjects:	P Language and Literature > P Philology. Linguistics > P87-96 Communication. Mass media
Divisions:	07. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Komunikasi
Creators:	Creators NIM Cantika Swasti Sumarsono Putri, - NIM071711533015
Contributors:	Contribution Name NIDN / NIDK Thesis advisor Yayan Sakti Suryandaru, - NIDN0002107002
Depositing User:	sugiati
Date Deposited:	07 Jul 2026 02:37
Last Modified:	07 Jul 2026 02:37
URI:	http://repository.unair.ac.id/id/eprint/143627
Sosial Share:

Actions (login required)

View Item