Maharani Yuniartanti (2018) Pengaruh Self Disclosure Terhadap Social Presence, Parasocial Interaction, Brand User Imagery Fit Dan Purchase Intention Pada Vlog Di Channel Youtube Beauty Vlogger Tasya Farasya. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA,.

	Text (FULLTEXT) 36. Skripsi_Maharani Yuniartanti_041511223064.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (141kB)

Abstract

Semakin berkembangnya teknologi informasi telah mengubah cara konsumen mencari informasi, membeli produk dan layanan pemesanan. Youtube adalah salah satu platform dengan memanfaatkan media internet untuk menemukan informasi. Penggunaan video memberikan lebih banyak kebebasan bagi video blogger (vloggers) untuk mengekspresikan pendapat atau pandangan mereka dan berinteraksi dengan penonton secara langsung, perusahaan yang bergerak di bidang kecantikan atau fashion menjadikan vlogger sebagai celebrity endorser untuk mempromosikan produknya dengan vlog sebagai medianya. Konten yang mereka bagikan juga berpengaruh pada penonton. Self-disclosure merupakan fenomena baru yang terjadi dalam aktivitas vlogging yang menjadi daya tarik tersendiri bagi penonton. Tasya Farasya adalah seorang Beauty Vlogger yang dikenal sering mengunggah konten Selfdisclosure. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Selfdisclosure, Social Presence, Parasocial Interaction, Brand-user-imagery fit dan Purchase Intention pada vlog di channel Youtube Beauty Vlogger Tasya Farasya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif survei. Teknik pengumpulan data yang dikumpulkan adalah kuesioner yang disebarkan secara online kepada 200 responden. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria responden: Berjenis kelamin wanita, bertempat tinggal di Indonesia, dan pernah menonton vlog Tasya Farasya di channel Youtube-nya. Teknik pengujian data yang digunakan pada penelitian ini adalah SEM AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Professional Self-Dislosure dan Personal Self-Dislosure memiliki pengaruh positif terhadap Social Presence, Social Presence juga ditemukan memiliki pengaruh positif terhadap Parasocial Interaction, Parasocial Interaction memiliki pengaruh positif terhadap Brand-user-imagery fit, dan Brand-user-imagery fit juga memiliki pengaruh positif terhadap Purchase Intention.

Actions (login required)

View Item