Kristian Jaya Hamonangan Pasaribu, - (2022) Persepsi Generasi Z terhadap Kampanye Rebel Beauty oleh Mad for Makeup di Instagram. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 071811533091_HALAMAN JUDUL.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 071811533091_BAB I.pdf Download (845kB)
	Text (FULLTEXT) 071811533091_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berfokus pada persepsi Generasi Z terhadap kampanye Rebel Beauty oleh Mad for Makeup di Instagram. Sebagai salah satu merek kosmetik baru di Indonesia, Mad for Makeup berusaha menarik perhatian Generasi Z sebagai target pasar sekaligus target audiens melalui kampanye Rebel Beauty. Ada beberapa alasan Mad for Makeup menyasar Generasi Z sebagai target audiens yang salah satunya ialah besarnya pengaruh Generasi Z sebagai konsumen pada era digital. Oleh karena itu, Mad for Makeup mengemas kampanye Rebel Beauty sesuai dengan karakteristik Generasi Z melalui seluruh platform media sosial yang mereka miliki salah satunya Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Untuk mengumpulkan data, peneliti melakukan wawancara secara mendalam (in-depth interview) kepada delapan informan sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan. Teori yang digunakan ialah persepsi dan kampanye serta beberapa teori yang relevan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa setiap informan memiliki persepsi yang berbeda-beda terkait Kampanye Rebel Beauty oleh Mad for Makeup di Instagram. Perbedaan persepsi tersebut dikarenakan beberapa faktor seperti latar belakang serta pandangan informan sebagai Generasi Z terhadap standar kecantikan di Indonesia

Actions (login required)

View Item