MUHAMMAD THORIO ARAFAT (2023) ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN ASIN DI PASAR KENJERAN SURABAYA. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text (FULLTEXT) Muhammad Thorio Arafat.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Ikan asin merupakan produk olahan perikanan tradisional yang memiliki tingkat konsumsi dan popularitasnya menurun seiring dengan banyaknya basil olahan modern. Persaingan dalam dunia bisnis yang ketat membuat para pengusaha mulai mencari strategi pasar yang baru dan tepat untuk memasarkan produknya. Persaingan bisnis ini menyebabkan semakin ketatnya perubahan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian pada suatu produk. Faktor yang sangat mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian adalah harga dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui untuk menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap kcputusan pembelian dan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk secara stimulan terhadap keputusan pembelian. Analisa data menggunakan intsrumen uji statistika untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun stimulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial basil uji t untuk pengaruh harga terhadap keputusan pembelian menunjukkan nilai Sig 0,000 I dan thitung menunjukkan nilai 5,617. Dapat diartikan harga berpengaruh san gat signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t untuk Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian menunjukkan nilai Sig 0,0046 dan tbitung menunjukkan nilai 2,975. Dapat diartikan kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara stimulan harga dan kualitas produk bepengaruh secara signifikan pada uji F dihasilkan Fbitung (53,716) > Ftabel (2,41) dengan nilai signifikan sebesar 0,0000>0,05 Sehingga, diperoleh kesimpulan bahwa variabel harga dan kualitas produk secara bersama sama bepengaruh positif dan signiftkan terhadap keputusan pembelian. SUMMARY Dried salted fish is a traditional processed fish product that has seen a decline in consumption and popularity due to the abundance of modem processed goods. Salted fish has long been known by the Indonesian community. Intense competition in the business world has prompted entrepreneurs to seek new and appropriate market strategies to promote their products. This business competition has resulted in increasingly tight changes in consumer behavior when making purchasing decisions for a product. The factors that greatly influence the decisionmaking process are price and product quality. This research aims to analyze the influence of price on purchasing decisions, analyze the influence of product quality on purchasing decisions, and analyze the combined stimulant effect of price and product quality on purchasing decisions. Data analysis will utilize statistical testing instruments to determine the presence or absence of the effects of price and product quality on purchasing decisions, both partially and collectively .. The research findings indicate that, partially, the t-test results for the influence of price on purchasing decisions show a Sig value of 0.000 l and tcatculated showing value 5,617. This can be interpreted as price having a highly significant partial effect on purchasing decisions. The t-test results for the influence of product quality on purchasing decisions show a Sig value of 0.0046 and tcatcuJated showing value of 2,975. This suggests that product quality has a significant partial effect on purchasing decisions. In the combined stimulant analysis, both price and product quality have a significant effect, as indicated by the F-test FcatcuJated (53,716) > Ftable (2,41) with significance value of 0,0000<0,05. Therefore, it can be concluded that both price and product quality, together, have a positive and significant influence on purchasing decisions.

Actions (login required)

View Item