Mas Nayyirotul Abhariyah (2022) IMPLEMENTASI BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN PT LIEK MOTOR TOYOTA DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA MASA PANDEMI COVID-19. Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.
![[img]](https://repository.unair.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (HALAMAN JUDUL)
071724853003_HALAMAN JUDUL.pdf Download (1MB) |
|
Text (BAB I)
071724853003_BAB I.pdf Download (555kB) |
|
Text (FULLTEXT)
071724853003_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji implementasi strategi bauran komunikasi pemasaran yang dilakukan PT. Liek Motor Toyota dalam upaya meningkatkan penjualan pada masa pandemi covid-19. Pandemi Covid-19 merupakan peristiwa bencana nasional yang berdampak pada berbagai sektor industri. Salah satunya yaitu industri otomotif PT. Liek Motor Toyota.Adanya penurunanangkapenjualan karena daya beli masyarakat menurun.Terlebih karena produk otomotif bukan merupakan kebutuhan primer.Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan bagaimana penerapan strategi bauran promosi yang diterapkan PT. Liek Motor Toyota dalam meningkatkan volume penjualan di masa pandemi Covid-19.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, dan dokumentasi.Informan dalam penelitian ini yaitu kepala cabang, supervisor, dan sales marketing PT. Liek Motor Walikota Mustajab dan Indrapura Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bauran promosi yang diterapkan PT. Liek Motor Toyota dalam mempromosikan produk otomotif PT. Liek Motor yaitu sales promotion, direct marketing, public relation, dan periklanan. Dari hasil penerapan strategi bauran promosi tersebut PT. Liek Motor Toyota mengalami peningkatan penjualan pada tahun 2021 dengan mencapai penjualan sebanyak 1811 unit pada cabang walikotamustajab dan 2015 unit pada cabang indrapura saat pandemi Covid-19.Hal ini menunjukkan PT. Liek Motor Toyota berhasil mendapatkan peningkatan penjualan sebanyak 906 unit pada cabang walikota dan 811 unit pada cabang indrapura dengan penerapan strategi bauran promosi yang telah dilakukan oleh PT. Liek Motor Toyota.
| Item Type: | Thesis (Thesis) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Additional Information: | KKB KK-2 T.FISIP.MK 13 - 23 Mas i | |||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Promotional Mix Strategy, Increase Sales, Covid-19 Pandemic, Liek Toyota Motor Surabaya | |||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce > HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products | |||||||||
| Divisions: | 07. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Magister Media dan Ilmu Komunikasi | |||||||||
| Creators: |
|
|||||||||
| Contributors: |
|
|||||||||
| Depositing User: | Sulistiorini | |||||||||
| Date Deposited: | 06 Aug 2026 02:23 | |||||||||
| Last Modified: | 06 Aug 2026 02:23 | |||||||||
| URI: | http://repository.unair.ac.id/id/eprint/144423 | |||||||||
| Sosial Share: | ||||||||||
Actions (login required)
 |
View Item |