Febri Rizma Yunita (2023) Hiperrealitas Iklan dan Promosi (Studi tentang Fanatisme dan Citra Mi Lemonilo bagi Fans NCT Dream). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 071911433028_HALAMAN JUDUL.pdf Download (930kB)
	Text (BAB I) 071911433028_BAB I.pdf Download (1MB)
	Text (FULLTEXT) 071911433028_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Pada era post-modernisme, kehidupan masyarakat semakin didominasi oleh dunia maya yang dipenuhi oleh tayangan-tayangan hasil industri budaya populer, seperti Korean Wave. Baru-baru ini, Indonesia kembali dihebohkan oleh perilaku anak muda penggemar NCT Dream terhadap penjualan produk mi Lemonilo. Dalam kerja samanya, Lemonilo menggandeng NCT Dream sebagai brand ambassador dan menawarkan keuntungan yang bisa didapatkan oleh konsumen ketika membeli produk mi instan mereka. Penelitian ini menjadi penting karena promosi berupa hadiah menarik yang diberikan secara acak dalam kemasan mi Lemonilo mampu membuat fans NCT Dream terperangkap dalam dunia simulasi yang penuh hiperrealitas. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami perilaku fanatisme dan fenomena hiperrealitas yang ada pada fans NCT Dream melalui iklan dan promosi produk mi Lemonilo. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini akan dianalisis dengan menggunakan Teori Budaya Penggemar dan Teori Simulakra. Adapun penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pemilihan informan yang dilakukan secara purposive dan snowball. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fans NCT Dream dipandang mudah dimanipulasi karena menyukai segala hal yang dipromosikan oleh NCT Dream hingga level tidak masuk akal, seperti membeli mi Lemonilo dalam jumlah banyak meskipun tidak menyukai rasa dan kualitas mi instan tersebut. Konsumen membeli Lemonilo bukan karena mi Lemonilo lebih baik dari mi instan lain, tetapi lebih karena mi Lemonilo memiliki nilai simbol yang lebih tinggi. Fans NCT Dream membeli Lemonilo karena citra baik produk tersebut setelah menggandeng NCT Dream.

Actions (login required)

View Item