Fera Desi Megawati (2022) PENGARUH TAYANGAN BEAUTY VLOGGER SEBAGAI CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP BUYING INTENTION MELALUI SELF BRAND CONNECTION PADA BRAND IMAGE PRODUK KOSMETIK FOCALLURE. Skripsi thesis, Universitas Airlangga.
![[img]](https://repository.unair.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (HALAMAN JUDUL)
041611233007_HALAMAN JUDUL.pdf Download (815kB) |
|
Text (BAB I)
041611233007_BAB I.pdf Download (921kB) |
|
Text (FULLTEXT)
041611233007_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy |
Abstract
Sektor bisnis Kosmetik saat ini berkembang sangat pesat. Para pelaku yang bekerja di bisnis kosmetik modern menggunakan dukungan selebriti dan beberapa sarana promosi lainnya yang dirancang untuk menarik perhatian klien potensial untuk membujuk mereka mencoba merek tertentu. Kemungkinan ini akan membuat pelanggan lebih cenderung melakukan pembelian. Melalui lensa ikatan emosional pelanggan dengan berbagai perusahaan, tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki apakah dukungan beauty vlogger memiliki pengaruh yang sama terhadap penjualan produk citra merek seperti halnya dukungan selebriti. Penelitian ini akan dilakukan dengan mengirimkan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak seratus dua puluh orang yang mengikuti penelitian. Hasil penelitian ini digunakan untuk menentukan dampak langsung dukungan selebriti terhadap niat beli, serta hubungan antara koneksi merek-diri dan niat membeli, citra merek dan niat membeli, dan koneksi merek-diri dan niat membeli. Informasi untuk penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa dukungan selebriti berpengaruh positif terhadap niat beli, bahwa koneksi merek diri juga berpengaruh positif terhadap niat beli, citra merek juga berpengaruh positif terhadap niat beli, dan bahwa semua faktor ini berinteraksi secara positif satu sama lain. Teknik analisis kuantitatif yang digunakan yaitu berdasarkan Structural Equation Modeling dengan pendekatan Partial Least Square (SEM-PLS). Dekomposisi komponen berbasis varian atau komponen dapat digunakan dalam model SEM-PLS.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Additional Information: | KKB KK-2 S.FEB.M 208 - 23 Fer p | ||||||
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorsement , Buying Intention , Self-brand Connection , Brand Image | ||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce > HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products | ||||||
| Divisions: | 04. Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen | ||||||
| Creators: |
|
||||||
| Contributors: |
|
||||||
| Depositing User: | Ika Rudianto | ||||||
| Date Deposited: | 09 Sep 2026 02:00 | ||||||
| Last Modified: | 09 Sep 2026 02:00 | ||||||
| URI: | http://repository.unair.ac.id/id/eprint/146010 | ||||||
| Sosial Share: | |||||||
Actions (login required)
 |
View Item |