FERDIAN ENGGAR PRATAMA, - (2022) STRATEGI ADAPTIF AIRBNB DALAM MENGHADAPI LESUNYA PARIWISATA GLOBAL AKIBAT PANDEMI COVID-19. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HAL JUDUL) HAL JUDUL.pdf Download (287kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (308kB)
	Text (FULLTEXT) 071811233059.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Skripsi ini bertujuan untuk menganalisis strategi adaptif Airbnb di tengah pandemi COVID-19 pada tahun 2020. Skripsi ini dilatarbelakangi oleh melemahnya demand industri pariwisata di era pandemi COVID-19 secara global, namun Airbnb mampu mencatatkan dirinya sebagai perusahaan akomodasi daring yang paling kecil mengalami kerugian dibanding bisnis serupa. Penelitian ini memosisikan Airbnb sebagai aktor utama berusaha menjawab terkait alasan Airbnb dapat bertahan ditengah lesunya bisnis pariwisata global akibat pandemi COVID-19. Proses analisis menggunakan metode analisis kualitatif. Penulis menggunakan dua kerangka untuk analisinya yaitu strategi adaptif korporasi selama pandemicuntuk memperbesar supply dan pengaruh lingkungan eksternal korporasi dalam membentuk demand. Penulis menemukan bahwa ada dua alasan Airbnb dapat bertahan yaitu, pertama, Airbnb mampu mendorong supply dengan penerapan strategi adaptif yang berfokus pada inti bisnis perusahaan. Kedua, Airbnb mampu memanfaatkan peningkatan demand wisata yang dipicu oleh kebijakan pemerintah setempat selama pandemi.

Actions (login required)

View Item