NISA ANDINI FARADINA (2022) PENGARUH LAYANAN INTERAKTIF DAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP NILAI YANG DIRASAKAN SERTA IMMERSIVE EXPERIENCE PADA NIAT PENGGUNAAN TIKTOK SHOP BERKELANJUTAN. Thesis thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 042124153016_HALAMAN JUDUL.pdf Download (2MB)
	Text (BAB I) 042124153016_BAB I.pdf Download (4MB)
	Text (FULLTEXT) 042124153016_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh layanan interaktif , dan bauran pemasaran terhadap nilai yang dirasakan, immersive experience pada niat penggunaan tiktok shop berkelanjutan dengan menggunakan The Two Factor Theory. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif dengan teknik analisis yang digunakan adalah partial least square dengan 216 responden pengguna TikTok di Indonesia yang memiliki usia minimal 18 tahun, pernah berbelanja melalui TikTok Shop dan menggunakan Facebook-Shop atau Instagram-Shop. Variabel eksogen yang digunakanan adalah layanan interaktif , dan bauran pemasaran. Variabel endogen adalah nilai yang dirasakan, immersive experience pada niat penggunaan berkelanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa layanan interaktif sebagai faktor motivasi pengadopsian teknologi memiliki pengaruh positif pada nilai yang dirasakan, immersive experience dan pada niat penggunaan tiktok shop berkelanjutan. Nilai yang dirasakan berpengaruh positif sinifikan terhadap immersive experience yang berdampak pada niat penggunaan TikTok Shop berkelanjutan. Namun, nilai yang dirsakan tidak berpengaruh positif signifikan secara langsung terhadap niat penggunaan TikTok Shop berkelanjutan. Bauran pemasaran sebagai faktor tambahan yang menghambat non adopsi teknologi berpengaruh positif sinifikan terhadap nilai yang dirasakan pengguna dan niat untuk penggunaan TikTok Shop berlekanjutan.

Actions (login required)

View Item