FABILLA ALVRITA CELIA, - (2022) Pemaknaan Konsumsi dalam Thrifting di Kalangan Penggemar Thrift Kota Surabaya. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text COVER.pdf Download (274kB)
	Text BAB I.pdf Download (170kB)
	Text (FULL TEXT) 071811433041.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

"Di tengah ramainya pembahasan mengenai konsumsi, dalam hal thrifting, masih belum banyak dideskripsikan dengan perspektif yang sosiologis. Seiring dengan semakin komersiilnya thrifting hingga hari ini memunculkan adanya pembentukan narasi subjektif yang kemudian turut mempengaruhi pemaknaan perilaku konsumsi di dalamnya. Diketahui bahwa esensi pemaknaan konsumsi dalam thrifting belum dijelaskan, juga terkait aspek-aspek yang memediasinya sehingga merepresentasi praktik sosialnya berupa adanya komodifikasi thrift. Studi ini kemudian dibuat dengan tujuan untuk memahami kompleksitas dalam perilaku konsumsi yang dilakukan pelaku sekaligus peminat thrift ditinjau dari segi pemaknaan terhadap konsumsi dan proses komodifikasi thrift dalam thrifting. Dengan pendekatan fenomenologi, fokus studi ini adalah bagaimana individu memaknai konsumsi yang dilakukannya dalam kegiatan thrifting. Dan sehubungan dengan itu, juga terkait bagaimana proses komodifikasi thrift dideskripsikan dalam thrifting. Studi pada penggemar thrift sebagai masyarakat konsumen yang berlokasi di Kota Surabaya ini menggunakan metode kualitatif. Delapan informan dipilih menggunakan teknik purposive untuk diwawancara mendalam. Sementara itu, pengumpulan data didukung dengan observasi dan dokumen. Kerangka pemikiran Robert G. Dunn mengenai teori konsumsi dijadikan pedoman analisis untuk menginterpretasikan hasil data yang didapatkan dan menjawab fokus studi yang dimaksud. Hasil dari penelitian ini antara lain pemaknaan konsumsi dalam thrifting dipahami melalui pemerhatian pada orientasi pola konsumsi (pertimbangan mengonsumsi serta pemilihan lokasi) dan reproduksi praktik konsumsi yang menghasilkan tipologi konsumen dan konsumsinya yakni konsumen petualang, konsumen cermat, dan konsumen impulsif. Untuk komodifikasi thrift, dapat dipahami melalui dekonstruksi thrift melalui daya tarik dan peran media sosial yang melekatkan komersialisasi dengan thrift sebagai komoditasnya (objek)."

Actions (login required)

View Item