Muhammad Adrian Fadhillah (2022) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HALAL PADA GENERASI MILENIAL DI KOTA SURABAYA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

	Text (HALAMAN JUDUL) 041511433158_HALAMAN JUDUL.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 041511433158_BAB I.pdf Download (427kB)
	Text (FULLTEXT) 041511433158-FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian produk halal pada Generasi Milenial di Surabaya. Penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif, Variabel independen dalam penelitian yang digunakan yaitu social media marketing yang disusun oleh beberapa indikator yaitu : Content Creation, Content Sharing, Connecting, dan Community Building. Sedangkan variabel dependen yaitu keputusan pembelian produk halal. Metode pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner online pada Generasi Milenial di Surabaya, Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, kemudian analisis deskriptif digunakan untuk menjelaskan makna-makna yang terkandung di dalamnya. Penelitian ini bermanfaat untuk membantu para pengusaha, pemangku kepentingan, praktisi dan akademisi dalam mengungkap pengaruh Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen, dan bermuara pada penyusunan strategi pemasaran yang tepat untuk memenangkan persaingan. Mengacu pada hasil analisis yang telah diperoleh dari social media marketing yaitu : Content Creation, Content Sharing, Connecting, dan Community Building memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian produk halal pada generasi milenial di kota Surabaya, keputusan pembelian dipengaruhi oleh variable independent sebesar 56,8%. Hasil yang diperoleh variabel Content Creation dan Connecting berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Content Sharing dan Community Building tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item