PAULINA DJAYANTI SUTJIPTO, 070915041 (2013) STRATEGI BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINESHOP (Studi Kasus Strategi Bauran Komunikasi Pemasaran Adorable Projects Indonesia Melalui Facebook, Twitter, Website, Blog, dan BBM). Skripsi thesis, UNIVERSITAS AIRLANGGA.

Preview	Text (ABSTRAK) gdlhub-gdl-s1-2013-sutjiptopa-28363-6.abstr-k.pdf Download (179kB) | Preview
	Text (FULLTEXT) 15671.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menggambarkan strategi bauran komunikasi pemasaran yang dilakukan Adorable Projects Indonesia melalui Facebook, Twitter, Website, Blog, dan BBM. Penelitian ini menarik untuk diteliti karena Adorable Projects Indonesia mengintegrasikan bauran komunikasi pemasaran secara konvensional dan interaktif, sehingga keberhasilan pemasaran cepat tercapai. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu media online, komunikasi pemasaran, bauran komunikasi pemasaran, dan strategi bauran komunikasi pemasaran. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan peneliti melalui wawancara mendalam (indepth interview) dan pengamatan pada media online. Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan peneliti, Adorable Projects Indonesia mengkombinasikan penggunaan bauran komunikasi pemasaran. Penggunaan tersebut diterapkan secara berbeda di setiap masing-masing media online. Adorable Projects Indonesia mengintegrasikan strategi bauran komunikasi pemasaran secara konvensional dan interaktif. Facebook, Twitter, dan Blackberry Messenger menjadi media yang efektif dalam menerapkan strategi bauran komunikasi pemasarannya. Sedangkan, Website dan Blog kurang efektif karena Adorable hanya menggunakannya pada aktivitas promosi yang terbatas.

Actions (login required)

View Item